彙豐銀行于1865年在香港成立，并于一個(gè)月(yuè)後在上海設立分(fēn)行。這(zhè)是第一家根據蘇格蘭銀行原則運營的(de)本地銀行。當時(shí)旨在爲歐洲、印度和(hé)中國之間日趨頻(pín)繁的(de)貿易往來(lái)提供融資服務。現如今彙豐銀行在倫敦、香港、紐約、巴黎和(hé)百慕大(dà)證券交易所上市，股東 200,000 名，遍布全球 131 個(gè)國家和(hé)地區(qū)，是全球最大(dà)的(de)銀行及金融服務機構之一。

上圖爲1998年彙豐換上新招牌的(de)照(zhào)片

1998年11月(yuè)，彙豐宣布采用(yòng) HSBC 和(hé)六角形标志，作爲全球業務使用(yòng)的(de)統一品牌，旨在提升世界各地的(de)客戶、股東及員(yuán)工對(duì)彙豐品牌的(de)知名度。

彙豐新舊(jiù)中英文圖形LOGO組合對(duì)比

2018年4月(yuè)4日，彙豐時(shí)隔20年後宣布再次升級品牌形象。全新的(de)LOGO繼續保留了(le)紅色的(de)六角形圖形标志，但文字部分(fēn)均換爲無襯線字體。圖形和(hé)文字的(de)組合比例的(de)較之前進行了(le)相應調整，調整後的(de)新LOGO更好的(de)突出了(le)紅色的(de)六角形符号。

彙豐新LOGO

在官方新聞稿中，彙豐介紹稱：“您可(kě)能已經注意到我們的(de)網站、電子郵件以及和(hé)您看到的(de)彙豐名稱的(de)LOGO看起來(lái)和(hé)以往不同了(le)，是的(de)，我們改變了(le)我們的(de)外觀。我們隻是想讓你知道，你所收到的(de)、卡片或信件中的(de)LOGO是我們全新的(de)LOGO，你不必爲此而擔心，如果您擔心其真實性，可(kě)撥打我們的(de)電話(huà)進行确認。您目前持有的(de)卡片可(kě)繼續使用(yòng)，直到您獲得(de)帶有新LOGO的(de)替換卡。但在這(zhè)之前它對(duì)你的(de)使用(yòng)不會産生任何影(yǐng)響。我們不會立即将所有的(de)内容替換爲新LOGO。所以有一段時(shí)間，你會在一些地方看到舊(jiù)的(de)LOGO，而在另一些地方看到新的(de)LOGO。”

彙豐新舊(jiù)英文圖形LOGO組合對(duì)比

彙豐的(de)六角形标志源出于十九世紀時(shí)期彙豐銀行的(de)公司旗幟，在十九世紀，商業機構擁有旗幟是一種時(shí)尚。當時(shí)彙豐設計的(de)旗幟是一個(gè)藍底白色十字。後來(lái)彙豐在設計新LOGO的(de)時(shí)候則以這(zhè)個(gè)爲基礎，稍加調整，并增加了(le)全新的(de)紅色。實質設計理(lǐ)念則不止于此，這(zhè)實際是一塊七巧闆。彙豐希望自己被聯想成七巧闆，能将可(kě)見的(de)配件，發揮無限可(kě)能。

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