爛大(dà)街(jiē)的(de)紅點獎、IF 獎_品牌策劃觀點_冊動設計-北海海漫文化傳播有限公司

扒扒那些爛大(dà)街(jiē)的(de)紅點獎、IF 獎，拿了(le)獎的(de)廠商真有那麽厲害嗎？

這(zhè)幾年，國内的(de)廠商們都流行起了(le)參賽評獎，而且收獲頗豐，紅點、IF、IDEA 各種設計獎拿到手軟，不管是手機、手表還(hái)是相機、行李箱，不拿個(gè)獎都不好意思上市了(le)。當然，随著(zhe)得(de)獎者越來(lái)越多(duō)，甚至大(dà)有泛濫之勢，對(duì)紅點、IF 等獎項含金量的(de)質疑聲也(yě)開始出現，前不久，被譽爲“中國工業設計之父”柳冠中就在一次訪談中直言紅點獎“是商業機構來(lái)騙中國人(rén)錢的(de)”。

（圖片來(lái)自：網易）
學設計的(de)朋友，對(duì)于紅點獎和(hé) IF 獎想必多(duō)多(duō)少少有些了(le)解。這(zhè)兩個(gè)獎同出自德國，設立時(shí)間也(yě)僅相隔兩年，紅點獎誕生于 1955 年，IF 獎則于 1953 年在漢諾威博覽會上亮相。

（圖片來(lái)自：紅點獎官網）
想要搞清楚廠商們的(de)是如何蹭紅點獎、IF 獎熱(rè)度的(de)，就必須先弄明(míng)白這(zhè)些獎的(de)獎項設置和(hé)類别。
紅點獎
所以，被廠商們大(dà)肆宣揚的(de)紅點獎、IF 獎，究竟是怎樣的(de)獎？是否真如柳老所言是圈錢的(de)噱頭？今天我們就來(lái)聊聊這(zhè)個(gè)話(huà)題。
爛大(dà)街(jiē)的(de)紅點獎、IF 獎都是怎麽回事？
在工業設計領域，這(zhè)兩個(gè)獎的(de)分(fēn)量應該說是不分(fēn)上下(xià)，在提到“世界三大(dà)設計獎”時(shí)，雖然第三個(gè)名額一直在美(měi)國的(de) IDEA 獎和(hé)日本的(de) G-Mark 設計獎中搖擺，但紅點獎和(hé) IF 獎占據另外兩席是沒有什(shén)麽争議(yì)的(de)。
既然含金量是有的(de)，那麽對(duì)它們的(de)質疑又從何說起呢(ne)？

合肥标志設計
紅點獎設立了(le)三大(dà)獎：産品設計獎（Product Design）、傳播設計獎（Communication Design）和(hé)設計概念獎（Design Concept）。除了(le)産品設計獎是紅點獎成立之初就存在的(de)之外，另外兩個(gè)獎項都是近些年才設立的(de)，而這(zhè)裏我們要重點提到的(de)，就是設計概念獎，正是這(zhè)個(gè)于 2005 年創立的(de)獎項，爲國人(rén)開啓了(le)一扇新的(de)大(dà)門。

設計概念獎，又分(fēn)爲四類：
Luminary 紅點之星獎Best of the Best 最佳設計獎Reddot Award Winner 紅點獎Honourable Mention 佳作表彰
這(zhè)其中經常被拿來(lái)做(zuò)文章(zhāng)的(de)，就是這(zhè)個(gè)“紅點獎”，或者應該直譯爲“紅點優勝獎”。雖然按照(zhào)官方的(de)描述，該獎“隻授予那些憑借非凡的(de)設計而從同類中脫穎而出的(de)作品”，是“設計師夢寐以求的(de)品質認證”，但從曆年的(de)獲獎數量來(lái)看，要拿到這(zhè)個(gè)獎似乎并沒有那麽困難。

合肥logo 設計
以 2017 年爲例，4700 多(duō)件入圍作品中，拿到紅點獎的(de)有 240 件，另有 43 件當選“最佳設計獎”，雖說 6% 的(de)獲獎率也(yě)能算(suàn)是“百裏挑一”了(le)，但一年有近 300 個(gè)“紅點獎”怎麽也(yě)談不上“物(wù)以稀爲貴”。

（以上數據來(lái)自紅點獎官網）
設計概念獎這(zhè)些年基本被中韓兩國承包了(le)，參賽者又以在校大(dà)學生爲主，成了(le)不少高(gāo)校爲自己臉上貼金的(de)手段，有網友就調侃說這(zhè)些高(gāo)校是把設計概念獎當副本刷了(le)。順便說一句，不同于産品設計獎在德國頒發，設計概念獎的(de)頒獎典禮是在新加坡舉辦，可(kě)以說是專門爲亞洲人(rén)打造的(de)獎項沒錯了(le)。

羅永浩就特别瞧不上紅點獎，2014 年他(tā)在錘子手機的(de)發布會上嘲諷說紅點獎是“中國家電企業最喜歡花錢買的(de)一個(gè)獎，這(zhè)個(gè)獎在工業設計圈是一個(gè)笑(xiào)柄。”不過老羅這(zhè)裏指的(de)應該是産品設計獎，雖然比起概念設計獎，它的(de)曆史更悠久些，但并不代表它的(de)獲獎難度就更高(gāo)，看看它發出了(le)多(duō)少獎就知道了(le)：
2017 年有超過 5500 件作品入圍紅點産品設計獎，103 件獲得(de)最佳設計獎，紅點獎的(de)數量是 1406 件。

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以後再看到那些宣稱自己拿了(le)紅點獎的(de)産品，不妨留意一下(xià)宣傳頁上寫的(de)是不是“Reddot Award Winner”，畢竟如果是拿了(le)“最佳設計獎”的(de)，一定會把名字說清楚，生怕别人(rén)誤會自己隻是拿了(le)個(gè)紅點獎。

雖說紅點獎不至于淪落到“笑(xiào)柄”的(de)地步，但其含金量想必大(dà)家已經心裏有數。
IF 獎
就在老羅噴了(le)紅點獎不到一年後，錘子的(de) Smartisan T1 從德國捧回了(le)另一個(gè)大(dà)獎：IF 金獎。

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IF 獎也(yě)分(fēn)了(le)好幾個(gè)類别：iF Public Value Award（IF 公衆價值獎）、學生獎（Student Awards）等，但知名度最高(gāo)的(de)還(hái)是 IF 設計獎（iF DESIGN AWARD）。
類似于紅點獎的(de) Best of the Best，IF 獎也(yě)有一個(gè) IF 金獎，錘子拿到的(de)是通(tōng)訊類産品的(de)金獎，該類别下(xià)共有 64 件被提名，隻有 2 件得(de)獎，同年得(de) IF 金獎的(de)作品一共有 75 件，以官方公布的(de) 4783 入圍作品來(lái)計算(suàn)，得(de)獎率爲 1.57%，算(suàn)得(de)上是“百裏挑一”了(le)，所以比起那些号稱是拿到紅點獎的(de)廠商，錘子确實是比較有底氣的(de)。

（圖片來(lái)自：Pumel 的(de)微博）
不過，滿大(dà)街(jiē)的(de) IF 獎獲獎作品又是怎麽回事？其實套路和(hé)紅點獎“Winner”獎是差不多(duō)的(de)。除了(le)代表最高(gāo)獎的(de)金獎外，IF 還(hái)會分(fēn)發一個(gè)“二等獎”，官方似乎沒有給出确切的(de)頭銜，我們姑且稱之爲“提名獎”好了(le)。以 2015-2018 年的(de)數據爲例，入圍 IF 獎和(hé)獲得(de)提名的(de)比例如下(xià)：
2015 年 4783 入圍，1629 提名2016 年 5295 入圍，1821 提名2017 年 5575 入圍，1137 提名2018 年 6402 入圍，1218 提名
光(guāng)看數字可(kě)能還(hái)沒有太大(dà)感受，頒獎現場(chǎng)的(de)名單之壯觀，你們感受下(xià)：

（拍(pāi)照(zhào)的(de)人(rén)身後那面牆印的(de)就是提名獎的(de)名單）
這(zhè)些得(de)到提名的(de)作品，組委會也(yě)是會爲其頒發證書(shū)并邀請參加頒獎典禮的(de)，所以，那些宣稱自己得(de)了(le) IF 獎的(de)作品，水(shuǐ)分(fēn)有多(duō)少，大(dà)家應該也(yě)明(míng)白了(le)吧？

紅點、IF 獎是成熟商業運作的(de)産物(wù)
事實上，這(zhè)些年紅點獎和(hé) IF 獎一直被诟病商業氣息過于濃厚，主要是因爲參賽者需要繳納數額不菲的(de)參賽費。
以紅點設計概念獎爲例，超過 10 人(rén)規模的(de)公司，标準參賽費是 200 新加坡元（約合人(rén)民币 955 元），如果是在 1 月(yuè)份提交作品，還(hái)可(kě)享受折扣或“一贈一”的(de)優惠，紅點獎的(de)中文官網還(hái)非常接地氣地支持支付寶繳費。

不過考慮到紅點、IF 等屬于商業機構評選的(de)獎項，組織方收取一定的(de)費用(yòng)用(yòng)于覆蓋賽事舉辦、聘請評委等的(de)成本，倒也(yě)是可(kě)以理(lǐ)解，畢竟人(rén)家也(yě)不是做(zuò)慈善的(de)。從另一方面來(lái)講，不菲的(de)報名費又讓參賽者在創作和(hé)提交作品時(shí)更爲謹慎，這(zhè)在一定程度上也(yě)保證了(le)參賽作品的(de)質量。
另一點爲人(rén)诟病的(de)在于組織方會給獲獎者出具一整套商業運作方案，有一些“套餐”還(hái)是屬于必買項，《第一财經日報》列出過 IF 獎獲獎的(de)後續費用(yòng)：iF獎的(de)獎牌費用(yòng)（包含産品授權使用(yòng)iF獎标志、參加漢堡 IF 設計展以及 APP 和(hé)線上展示）從 1600 歐元至 2700 歐元不等（約合人(rén)民币 12200 到 15300 元不等），頒獎典禮之後的(de)晚宴費用(yòng) 800 歐元。
這(zhè)不免引起一些參賽者的(de)反感，讓人(rén)覺得(de)這(zhè)些号稱是爲了(le)表彰傑出設計的(de)獎項有點變味。
此外，柳冠中先生認爲，地方政府的(de)獎勵措施爲國内企業和(hé)高(gāo)校盲目追逐紅點獎起到了(le)推波助瀾的(de)作用(yòng)：
比如在河(hé)北(běi)省，政府給拿到紅點獎的(de)單位和(hé)個(gè)人(rén) 30 萬元獎金，但事實上在中國拿到過紅點獎的(de)學校和(hé)設計公司已經很多(duō)了(le)，并不稀奇。
不過，這(zhè)裏需要澄清一下(xià)，河(hé)北(běi)省 30 萬獎金（我們查到的(de)資料是 50 萬元）僅發放給 iF 金獎、紅點之星、紅點至尊獎得(de)主，哪些才是真正的(de)大(dà)獎，政府還(hái)是分(fēn)得(de)清的(de)，而 IF 和(hé)紅點其他(tā)獎項也(yě)可(kě)以拿到 10 萬元的(de)資金，其他(tā)省市的(de)獎勵設置也(yě)大(dà)同小異。
但也(yě)不得(de)不承認，這(zhè)些商業套路在中國的(de)确行之有效。否則也(yě)不會有這(zhè)麽多(duō)學校、企業趨之若鹜，而企業以紅點獎、IF 獎爲賣點，也(yě)說明(míng)消費者是買賬的(de)。當然，這(zhè)裏面還(hái)有個(gè)信息不對(duì)稱的(de)問題。

之前 diss 過紅點獎的(de)老羅，這(zhè)兩天也(yě)在微博上針對(duì)柳冠中先生的(de)言論表達了(le)不同的(de)看法，認爲這(zhè)些獎确實是商業化(huà)運作，但上升到“騙中國人(rén)的(de)錢”，就未免有些“言過其實”了(le)。隻是這(zhè)些年中國企業參加的(de)越來(lái)越多(duō)了(le)，而且拿個(gè)入圍獎回來(lái)叫嚣“工業設計界的(de)奧斯卡”和(hé)“大(dà)獎”的(de)沒勁公司到處都是，所以柳老師批評的(de)态度比較激烈我也(yě)能理(lǐ)解。

原文摘自http://www.donews.com/

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