美(měi)即用(yòng)“面膜哲學”定義品類價值

面膜的(de)哲學·2015美(měi)即面膜品牌發布會在上海世博秀場(chǎng)上演，宣告美(měi)即面膜全面升級，美(měi)即将推動品類發展在經曆了(le)特殊護理(lǐ)時(shí)期、大(dà)衆快(kuài)消時(shí)期的(de)第三個(gè)階段，開始進入品類價值确立階段。美(měi)即控股國際有限公司CEO佘雨(yǔ)原先生、歐萊雅集團執行副總裁（分(fēn)管亞太區(qū)）兼中國首席執行官貝瀚青先生、世界級設計大(dà)師原研哉先生、歐萊雅中國研發和(hé)創新中心護膚品部門總經理(lǐ)迪凱琳女(nǚ)士，以及歐萊雅中國研發和(hé)創新中心護膚及防曬品先期開發總監兼美(měi)即面膜專研中心總監林(lín)欣榮先生與近百位時(shí)尚媒體人(rén)出席本次發布會。

發布會以“面膜哲學”爲主題。現場(chǎng)以純淨的(de)質感和(hé)色調賦予整個(gè)空間禅意般的(de)甯靜。佘雨(yǔ)原先生現場(chǎng)解讀“面膜哲學”，诠釋面膜“時(shí)空之于護膚的(de)意義”這(zhè)一獨特的(de)品類價值。随後，美(měi)即面膜原生潤、流金絲語、缤紛三大(dà)系列産品亦逐一亮相，引起廣泛關注。

原研哉設計亮相，與美(měi)即面膜無縫融合

早在此次發布會之前，美(měi)即面膜三個(gè)系列全新包裝的(de)産品已悄然進駐全國線上、線下(xià)渠道。面對(duì)美(měi)即面膜煥然一新的(de)包裝和(hé)全新的(de)産品升級體驗，消費者給與了(le)強烈的(de)反響，追逐者衆。

不過美(měi)即官方直到此次發布會，才算(suàn)是正式對(duì)這(zhè)次産品升級進行說明(míng)。作爲本次發布會關注點之一，由原研哉大(dà)師親自操刀(dāo)設計的(de)美(měi)即新logo和(hé)包裝設計一一亮相，展示美(měi)即的(de)全新姿态，宣告美(měi)即面膜全面升級。美(měi)即将推動品類發展在經曆了(le)特殊護理(lǐ)時(shí)期、大(dà)衆快(kuài)消時(shí)期的(de)第三個(gè)階段，開始進入品類價值确立階段。

原研哉在現場(chǎng)分(fēn)享了(le)設計美(měi)即新标示和(hé)包裝的(de)理(lǐ)念，以及設計過程中的(de)一些感想。作爲世界級設計大(dà)師，原研哉的(de)理(lǐ)念和(hé)佘雨(yǔ)原确立的(de)美(měi)即面膜品類美(měi)學高(gāo)度吻合。此外，“空”是原研哉設計理(lǐ)念中重要的(de)組成部分(fēn)。有别于“繁複”和(hé)“簡約”，原研哉的(de)“空”崇尚構築一個(gè)空間，然後讓各種變化(huà)和(hé)想象在空間裏發生。

這(zhè)點也(yě)與美(měi)即面膜中蘊含的(de)“科學”有異曲同工之妙。例如原研哉操刀(dāo)設計包裝的(de)第一款美(měi)即面膜“原生潤”，膜布和(hé)精華液構築起護膚的(de)小環境，實質上就具備“空間”的(de)概念。通(tōng)過歐萊雅先進科技的(de)支持，原生潤三層水(shuǐ)袋膜布能輸送1.2倍精華液，具備較其他(tā)面膜更長(cháng)的(de)密集深度補水(shuǐ)能力，使得(de)高(gāo)效補水(shuǐ)效果能在“空”裏慢(màn)慢(màn)的(de)發生。

佘雨(yǔ)園闡述“面膜哲學”，時(shí)空之于護膚的(de)意義

“面膜美(měi)學”和(hé)“面膜科學”，正是美(měi)即“面膜哲學”中的(de)兩大(dà)關鍵，加上十幾年來(lái)對(duì)“面膜史學”的(de)深刻理(lǐ)解，佘雨(yǔ)原提出的(de)“面膜哲學”實際上就是面膜作爲具有獨特價值的(de)護膚品品類的(de)發展理(lǐ)論。

“面膜不應是過度風尚化(huà)的(de)産物(wù)，而是區(qū)隔于護膚品的(de)，具有其獨特價值的(de)專業品類。”佘雨(yǔ)原表示，面膜又具有非常獨特的(de)特征，它集中體現了(le)東方的(de)養護理(lǐ)念，充分(fēn)表達了(le)時(shí)空之于護膚的(de)意義，實現了(le)在面膜的(de)時(shí)空中，享受身心放松愉悅的(de)體驗之美(měi)，和(hé)面膜深透滋養對(duì)肌膚帶來(lái)的(de)自然健康之美(měi)。

“面膜哲學”的(de)提出，實質上是對(duì)面膜人(rén)文、科技兩種屬性的(de)完美(měi)融合和(hé)完整诠釋。置身于人(rén)文與科技的(de)十字路口，指明(míng)面膜發展的(de)未來(lái)。

在主題演講中，佘雨(yǔ)原強調，“面膜完美(měi)诠釋了(le)時(shí)空之于護膚的(de)意義。”在他(tā)看來(lái)，沒有一種美(měi)容産品能像面膜這(zhè)樣，給予人(rén)屬于自己的(de)時(shí)間和(hé)空間。就像是東方的(de)茶葉、西方的(de)紅酒，面膜在獨特護膚功能價值之外，文化(huà)屬性非常明(míng)顯。它源于東方，且有能力走向世界。

分(fēn)析人(rén)士指出，作爲面膜品類的(de)領導品牌，美(měi)即是最有能力完成這(zhè)件事的(de)，佘雨(yǔ)原“面膜哲學”的(de)提出，必将在行業内激起廣泛討(tǎo)論和(hé)思考，爲消費者提供更加清晰明(míng)确的(de)體驗價值，更優秀的(de)産品，有利于面膜品類突破發展迷霧，走向更大(dà)的(de)市場(chǎng)。

輸出面膜哲學，美(měi)即與歐萊雅的(de)“聯姻”合力

作爲美(měi)即“面膜哲學”的(de)重要組成部分(fēn)和(hé)推進引擎，與歐萊雅的(de)“聯姻”極大(dà)提升了(le)美(měi)即面膜的(de)科研實力。

“我們對(duì)美(měi)即的(de)未來(lái)發展充滿信心、十分(fēn)樂(yuè)觀。歐萊雅集團将繼續在企業管理(lǐ)的(de)方方面面，尤其是研發方面提供大(dà)力支持。”貝瀚青先生在發布會現場(chǎng)表示，在佘總的(de)領導和(hé)我們的(de)共同努力下(xià)，美(měi)即一定會早日實現“爲世界輸出一個(gè)全新品類”的(de)夢想。

據介紹，美(měi)即在加入歐萊雅集團後，其面膜創新與研發能力得(de)到進一步加強。發布會上，歐萊雅集團研發代表介紹了(le)美(měi)即面膜的(de)科技——皮膚傳導科技，它能使面膜中的(de)精華液更好的(de)被肌膚吸收、儲存，減緩揮發。

配合美(měi)即特有的(de)膜布與精華液組合，可(kě)以突破10-20微米的(de)角質層屏障，讓皮膚細胞層成爲存儲釋放精華成分(fēn)的(de)大(dà)水(shuǐ)庫，獲得(de)更好、更持久的(de)肌膚潤養功效。

值得(de)注意的(de)是，在此次亮相的(de)三個(gè)系列産品中，你可(kě)以在每個(gè)系列上發現美(měi)即與歐萊雅“聯姻”所帶來(lái)的(de)強大(dà)合力。例如“原生潤系列”蘊含肌膚持水(shuǐ)力重建科技，專利的(de)AquaKeep水(shuǐ)衡深潤動力因子，具有很好滲透性的(de)小分(fēn)子糖，能改善皮膚屏障減少水(shuǐ)分(fēn)散失。“流金絲語系列”通(tōng)過歐萊雅實驗室專利技術，一張面膜含35000個(gè)透明(míng)質酸微膠囊，能夠融入肌膚，充盈、減少幹紋。