陳幼堅操刀(dāo)《号外》雜(zá)志字體設計_品牌策劃觀點

香港雜(zá)志《号外City Magazine》由陳冠中聯同丘世文、鄧小宇及胡君毅于1976年創辦。内容圍繞時(shí)裝、餐飲、家居、建築、設計、美(měi)藝、環保、視像、音(yīn)樂(yuè)、閱讀、文化(huà)及藝術等範疇。雜(zá)志印刷精美(měi)，注重視覺表現手法，雜(zá)志比其他(tā)雜(zá)志大(dà)（現爲238x337mm）。主要目标讀者是中産階層，雜(zá)志有不少奢侈品及時(shí)裝廣告。2003年10月(yuè)，《号外》由廣州現代傳播集團收購(gòu)。

近日，《号外》迎來(lái)了(le)第500期，從這(zhè)期開始，《号外》也(yě)有了(le)新的(de)LOGO，新LOGO有陳幼堅（ALAN）操刀(dāo)設計。新LOGO希望表現出香港的(de)城(chéng)市特質。爲了(le)紀念這(zhè)個(gè)難能可(kě)貴的(de)時(shí)刻，《号外》特别挑選10個(gè)經典封面，再邀請今天香港新一代歌(gē)手和(hé)演員(yuán)來(lái)重新演繹。通(tōng)過這(zhè)次“再創作”, 向經典的(de)封面人(rén)物(wù)緻敬，同時(shí)帶出這(zhè)一代香港歌(gē)手及演員(yuán)的(de)可(kě)塑性和(hé)可(kě)能性。

不說不知，直至上一期（第499 期）爲止，《号外》的(de)LOGO其實已經用(yòng)了(le)近40 年。雖然這(zhè)幾十年來(lái)，這(zhè)個(gè)LOGO曾經變大(dà)又縮小過，線條粗幼也(yě)曾微調過，但還(hái)是跟1979 年由插圖社ILLUSTRATION WORKSHOP的(de)黃(huáng)健豪和(hé)李錦輝所設計的(de)原型相約。而40年後的(de)今日，《号外》終于迎來(lái)了(le)第500期。爲了(le)紀念這(zhè)個(gè)難能可(kě)貴的(de)時(shí)刻，以及希望借此展開新的(de)一頁，我們有幸邀請到香港著名設計師陳幼堅先生，爲我們重新設計了(le)一個(gè)新LOGO，以象征《号外》對(duì)傳統印刷媒體的(de)信心，以及繼續建構香港文化(huà)身份的(de)決心。作爲全香港第一本步入500期的(de)月(yuè)刊，面對(duì)著(zhe)這(zhè)個(gè)逐步進入威權時(shí)代的(de)香港，加上紙媒不被看好的(de)當下(xià)，我們相信将來(lái)的(de)路應該會愈來(lái)愈艱難，但與其繼續悲觀地坐(zuò)困愁城(chéng)，不如嘗試改變革新來(lái)尋求新的(de)出路，于是我們便決定邀請陳幼堅幫忙，爲我們設計一個(gè)新的(de)LOGO以示變革的(de)決心。其實這(zhè)幾年ALAN一直非常積極地幫助新一代的(de)香港創作人(rén)，像是去年的(de)“香港百貨”，或是上個(gè)月(yuè)的(de)“離騷幻覺”，這(zhè)位盛名已久的(de)設計大(dà)師，仍然對(duì)香港充滿信心，并出錢又出力地支持本土創意和(hé)文化(huà)傳承。這(zhè)份精神，其實跟《号外》非常相近。 “我年輕的(de)時(shí)候有看過《号外》，一直都覺得(de)它是本很文青的(de)雜(zá)志。但并不屬于我的(de)，因爲當時(shí)我不是文青，我也(yě)不是一個(gè)很集中的(de)人(rén)，對(duì)于文字的(de)耐性不是很大(dà)，所以它之于我，更多(duō)是一本美(měi)術指南(nán)。可(kě)是，我覺得(de)它最可(kě)愛(ài)的(de)地方是，有些東西我看得(de)懂(dǒng)，但又有些東西看不懂(dǒng)；那些看不懂(dǒng)的(de)地方就令我覺得(de)《号外》好高(gāo)深，充滿挑戰性，會想自己有朝一日可(kě)以全部都看得(de)懂(dǒng)。後來(lái)，我才知道，一本雜(zá)志是不是屬于我的(de)，原來(lái)不一定在于全部都要看得(de)懂(dǒng)，而是它有沒有引導讀者向前思考，帶來(lái)進步，提升質素。所以來(lái)到今天，我仍然有儲《号外》，有定期購(gòu)買，就像跟它産生了(le)感情，像朋友一樣。”

而今次他(tā)爲《号外》設計新LOGO，所考慮的(de)重點并不是市場(chǎng)問題，而是這(zhè)個(gè)LOGO 能否呈現出《号外》的(de)精神。“但《号外》的(de)精神是什(shén)麽呢(ne)？首先『号外』這(zhè)兩個(gè)字有本身的(de)意思，像一種聲音(yīn)，叫讀者要特别注意；然後這(zhè)一本雜(zá)志代表了(le)香港，而今天的(de)香港則是一個(gè)很密集的(de)城(chéng)市、是一個(gè)多(duō)元文化(huà)混雜(zá)的(de)城(chéng)市，是一個(gè)還(hái)有很多(duō)東西在等待我們去發現的(de)城(chéng)市。這(zhè)些屬于香港的(de)城(chéng)市特質，都是我想透過這(zhè)個(gè)LOGO 去呈現出來(lái)。所以我想到從城(chéng)市鳥瞰圖的(de)概念出發，将一個(gè)城(chéng)市的(de)街(jiē)道和(hé)建築放在《号外》兩個(gè)字的(de)結構上。”經過近一個(gè)月(yuè)的(de)時(shí)間，ALAN 便把這(zhè)個(gè)新的(de)LOGO 做(zuò)好，我們可(kě)以見到白色（空白）的(de)地方代表了(le)街(jiē)道，有粗有幼有長(cháng)有短；黑(hēi)色的(de)則是建築物(wù)，有闊有窄有高(gāo)有矮，結合起來(lái)就成了(le)一幅城(chéng)市地圖，讓“城(chéng)市”與“号外”真正融爲一體，我中有你，你中有我。