麥當勞在搞創意和(hé)設計方面，一點也(yě)不輸創意廣告公司。麥當勞将自己的(de)超級符号“M”和(hé)品牌紅色和(hé)黃(huáng)色應用(yòng)得(de)爐火純青，已經成爲一代人(rén)印象深刻的(de)記憶。而近日，麥當勞的(de)包裝發生了(le)很大(dà)的(de)改變，一改紅黃(huáng)色調，搖身一變成清新可(kě)愛(ài)的(de)風格！
麥當勞新包裝
via：麥當勞微博、微博、Pearlfisher
麥當勞這(zhè)組新包裝是由品牌設計機構Pearlfisher設計的(de)，将應用(yòng)于全球範圍，而根據官方消息得(de)知，這(zhè)個(gè)系列的(de)新包裝将在兩年内完成全球市場(chǎng)的(de)更新。
新包裝整體依舊(jiù)是走的(de)簡約的(de)路線，但肉眼可(kě)見顔色變豐富了(le)，圖案更加清新可(kě)愛(ài)了(le)，呈現出輕快(kuài)明(míng)亮的(de)特色。
簡單扁平是這(zhè)次設計的(de)主要畫(huà)風，通(tōng)過明(míng)亮豐富的(de)顔色來(lái)呈現産品特征，輕快(kuài)感呼之欲出。
麥香魚漢堡
麥香魚漢堡用(yòng)兩種明(míng)度的(de)藍色塑造出海洋的(de)壯闊，動圖中的(de)英語标識采用(yòng)魚泡泡，讓其從海中冒出，緊貼麥香魚的(de)産品屬性。
巨無霸漢堡
麥當勞的(de)招牌巨無霸漢堡包裝，仿巨無霸漢堡中，面包、牛肉、蔬菜的(de)色調，進行色塊疊加，從包裝中就能想象實物(wù)的(de)樣子了(le)。
大(dà)芝士漢堡
大(dà)芝士漢堡的(de)包裝中，用(yòng)黃(huáng)棕紅三種顔色呈現漢堡的(de)形态，黃(huáng)色代表的(de)芝士往下(xià)“流”出來(lái)，令人(rén)聯想芝士的(de)松香滑軟，動圖更是直觀地表達出芝士流淌的(de)盛況，令人(rén)垂涎。
雞蛋麥滿分(fēn)
雞蛋麥滿分(fēn)的(de)包裝設計則是一目了(le)然，用(yòng)黃(huáng)色的(de)圓來(lái)表示蛋黃(huáng)，可(kě)以說是十分(fēn)清晰又極簡了(le)。
薯條盒
薯條盒的(de)設計保留了(le)經典的(de)品牌紅色和(hé)黃(huáng)色的(de)“M”符号，不同的(de)是，薯條盒的(de)内部畫(huà)上了(le)薯條的(de)形狀，裝上薯條時(shí)，簡直真假難分(fēn)，這(zhè)難道是爲了(le)少裝幾根薯條？
飲品杯
飲品杯的(de)包裝，添入波浪、波點以及放大(dà)“M”符号，并将“M”符号進行元素延展，看起來(lái)多(duō)了(le)不少趣味性。
蘋果派
蘋果派的(de)包裝就是大(dà)紅大(dà)綠的(de)結合，綠色的(de)包裝底色上刻畫(huà)著(zhe)鮮紅的(de)蘋果，不得(de)不說，麥當勞這(zhè)次的(de)新包裝在強調的(de)便是“一目了(le)然”。
然而在去年，麥當勞就已經發布了(le)一系列新包裝，與上述包裝是同一個(gè)系列，總體而言，便是變清新可(kě)愛(ài)的(de)同時(shí)，也(yě)變小了(le)。
在扁平動态的(de)應用(yòng)上，麥當勞應該是一個(gè)高(gāo)手，比如這(zhè)組“金拱門”系列平面廣告，将“M”通(tōng)過不同形式的(de)排列組合，巧妙與各種産品與食材結合，設計出一系列極簡的(de)圖形。
轉自餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
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