百年前的(de)一次革命性曆史選擇，嘉興成爲了(le)被人(rén)們關注的(de)江南(nán)小城(chéng)，一座總是扮演著(zhe)曆史變革者的(de)城(chéng)市。

尋求突破：數字化(huà)金融科技

城(chéng)商銀行的(de)生存環境從不輕松，一邊面臨大(dà)行的(de)滲透和(hé)同級城(chéng)商行的(de)蠶食，一邊利用(yòng)有限的(de)地緣優勢尋求發展路線。嘉興銀行多(duō)年前就找到了(le)新時(shí)代突破之道，開始發力數字化(huà)金融科技。 

利用(yòng)大(dà)數據整合近十年乃至二十年的(de)市場(chǎng)數據，再通(tōng)過人(rén)工智能進行檢索、分(fēn)析、預測，嘉興銀行可(kě)以大(dà)幅提高(gāo)對(duì)信貸客戶營業狀況的(de)風險感知，可(kě)以向個(gè)人(rén)用(yòng)戶提供更加靈活、透明(míng)、方便的(de)金融服務，可(kě)以讓内、外部用(yòng)戶數字工具的(de)使用(yòng)體驗更加流暢，可(kě)以主動觸及更多(duō)存在需求的(de)潛在企業客戶，可(kě)以對(duì)市場(chǎng)做(zuò)出更快(kuài)、更準确的(de)決策選擇，大(dà)幅提升運營效率。

品牌設計是企業戰略的(de)視覺翻譯。嘉興銀行開展數字化(huà)金融服務躍遷，品牌就是企業升級的(de)先行軍。 

小型金融機構的(de)數字化(huà)升級，比較大(dà)型機構來(lái)說，落地壓力較小，但仍難以攻克來(lái)自組織内部對(duì)傳統的(de)「堅持」。這(zhè)就需要理(lǐ)解并具備執行力的(de)數字化(huà)人(rén)才，還(hái)有全行上下(xià)對(duì)數字化(huà)升級的(de)意識及決心。 而且，銀行品牌相較其他(tā)品牌，沉澱信任是金融行業的(de)重要屬性。多(duō)年沉澱和(hé)今天要進行的(de)突破如何找到平衡之道，是銀行品牌升級項目要第一位考慮的(de)重大(dà)問題。

品牌需要由内向外傳遞企業最爲清晰、堅定的(de)信号。這(zhè)次形象煥新的(de)最大(dà)難點，便是傳承嘉興銀行品牌多(duō)年積累而來(lái)的(de)品牌資産，和(hé)新時(shí)代數字化(huà)金融科技策略之間的(de)平衡點。

目朗首先提取出了(le)原 logo 的(de)重要識别元素。上下(xià)有石橋跨度表現地區(qū)特性，中間古币形狀代表行業屬性，形成雙手相握、天圓地方的(de)視覺感受。

保留兩座「石橋」和(hé)中心的(de)方形聚點所帶來(lái)的(de)的(de)整體觀感，團隊賦予中心聚點數據「比特 bite」的(de)含義，進行旋轉、裂變、重組，形成了(le)兩座相照(zhào)應的(de)折疊比特流，爲江南(nán)水(shuǐ)鄉注入科技活力。色彩作爲品牌識别元素的(de)一部分(fēn)，團隊微調原始的(de)單一藍、綠色，升級爲表現活力與科技感的(de)漸變色帶。

展開數據流：數字化(huà)視覺系統 

抛開金融，僅說「數字化(huà)」這(zhè)個(gè)概念，普遍認爲是乙方吸引甲方買單的(de)财富密碼，而真正了(le)解其意義的(de)人(rén)少之又少。所以，到底什(shén)麽是「數字化(huà)」？

對(duì)企業而言，數字化(huà)是提升運營效率的(de)利器。數據的(de)整合、信息的(de)反饋，讓所有數據被看到、被感知到。并利用(yòng)人(rén)工智能檢索、搜集并分(fēn)析更多(duō)數據，最終爲企業提供最準确、最及時(shí)的(de)反饋，加速企業決策進程。本質上，是展開數據流，通(tōng)過拓寬數據搜集的(de)廣度和(hé)分(fēn)析的(de)深度，幫助企業的(de)效率實現指數級增長(cháng)。

互聯網時(shí)代，随著(zhe)信息量的(de)爆炸增長(cháng)，僅憑借單一标志，已無法改變用(yòng)戶認知。品牌形象不是一個(gè)标志或者換個(gè)色調就能改變的(de)，需要整體化(huà)感知的(de)變化(huà)，目朗将數字化(huà)的(de)标志展開，延伸出了(le)一整套數字化(huà)視覺識别系統。

展開數據流，形成層次分(fēn)明(míng)的(de)數據塊輔助圖形。數據不斷采集、分(fēn)析、利用(yòng)，作爲嘉興銀行數字化(huà)金融系統的(de)一部分(fēn)，輔助圖形同樣适配性高(gāo)，爲品牌擴展留下(xià)接口。

據銀監局統計，2020 年中國共有 133 家城(chéng)市商業銀行，全部擠在國有銀行和(hé)全國性股東銀行所空餘出的(de) 5%的(de)銀行市場(chǎng)。同時(shí)，2015 年以來(lái)，互聯網金融和(hé)民營銀行的(de)崛起，使得(de)國内銀行業務之争愈演愈烈。

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